Building a Marketing Organization: Models and Structures of Agency Utilization

The in-house vs. agency debate is a false choice. The real question is how to architect the relationship.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nulla vitae elit libero, a pharetra augue. Cras mattis consectetur purus sit amet fermentum. Vestibulum id ligula porta felis euismod semper. Donec sed odio dui.

Praesent commodo cursus magna, vel scelerisque nisl consectetur et. Morbi leo risus, porta ac consectetur ac, vestibulum at eros. Aenean lacinia bibendum nulla sed consectetur.

The spectrum

Fusce dapibus, tellus ac cursus commodo, tortor mauris condimentum nibh, ut fermentum massa justo sit amet risus.

Fully outsourced

Etiam porta sem malesuada magna mollis euismod. Curabitur blandit tempus porttitor. Vivamus sagittis lacus vel augue laoreet rutrum faucibus dolor auctor.

Donec id elit non mi porta gravida at eget metus. Nullam quis risus eget urna mollis ornare vel eu leo. Duis mollis est non commodo luctus.

Maecenas faucibus mollis interdum. Pellentesque ornare sem lacinia quam venenatis vestibulum. Integer posuere erat a ante venenatis dapibus posuere velit aliquet.

Fully insourced

Sed posuere consectetur est at lobortis. Aenean lacinia bibendum nulla sed consectetur.

Nulla vitae elit libero, a pharetra augue. Cras mattis consectetur purus sit amet fermentum.

Donec sed odio dui. Fusce dapibus, tellus ac cursus commodo, tortor mauris condimentum nibh, ut fermentum massa justo sit amet risus.

Agency partnership models
The spectrum of agency utilization, from fully outsourced to fully insourced, with most successful organizations landing somewhere in between.

The models that actually work

Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus.

Model 1: Strategic core + specialist agencies

Vivamus sagittis lacus vel augue laoreet rutrum faucibus dolor auctor. Praesent commodo cursus magna:

Cras justo odio, dapibus ut facilisis in, egestas eget quam. Maecenas sed diam eget risus varius blandit sit amet non magna.

Model 2: In-house studio + agency of record

Etiam porta sem malesuada magna mollis euismod:

Nullam quis risus eget urna mollis ornare vel eu leo. Aenean lacinia bibendum nulla sed consectetur.

Model 3: Embedded agency teams

Duis mollis, est non commodo luctus, nisi erat porttitor ligula, eget lacinia odio sem nec elit:

Sed posuere consectetur est at lobortis. Donec id elit non mi porta gravida at eget metus.

Principles for making any model work

Morbi leo risus, porta ac consectetur ac, vestibulum at eros:

1. Cras mattis consectetur purus sit amet fermentum. Aenean eu leo quam. Pellentesque ornare sem lacinia quam venenatis vestibulum.

2. Donec sed odio dui. Maecenas faucibus mollis interdum. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes.

3. Fusce dapibus tellus ac cursus commodo. Tortor mauris condimentum nibh, ut fermentum massa justo sit amet risus.

4. Nullam quis risus eget urna mollis ornare vel eu leo. Integer posuere erat a ante venenatis dapibus posuere velit aliquet.

Vivamus sagittis lacus vel augue laoreet rutrum faucibus dolor auctor. Cras justo odio, dapibus ut facilisis in, egestas eget quam. Praesent commodo cursus magna, vel scelerisque nisl consectetur et.

5. Aenean lacinia bibendum nulla sed consectetur. Nulla vitae elit libero, a pharetra augue. Vestibulum id ligula porta felis euismod semper.

The decision framework

Etiam porta sem malesuada magna mollis euismod:

  1. Donec id elit non mi porta gravida at eget metus? Curabitur blandit tempus porttitor duis mollis est non commodo luctus.
  2. Maecenas sed diam eget risus varius blandit? Sit amet non magna sed posuere consectetur est at lobortis.
  3. Pellentesque habitant morbi tristique senectus? Netus et malesuada fames ac turpis egestas donec ullamcorper nulla.

Morbi leo risus, porta ac consectetur ac, vestibulum at eros. Nullam id dolor id nibh ultricies vehicula ut id elit. Cras mattis consectetur purus sit amet fermentum.