Triangulating Truth: A Model for Marketing Measurement
No single measurement methodology tells the truth. But three of them together get close.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis mollis, est non commodo luctus, nisi erat porttitor ligula, eget lacinia odio sem nec elit. Aenean lacinia bibendum nulla sed consectetur. Praesent commodo cursus magna, vel scelerisque nisl consectetur et.
Vivamus sagittis lacus vel augue laoreet rutrum faucibus dolor auctor. Cras mattis consectetur purus sit amet fermentum. Nullam id dolor id nibh ultricies vehicula ut id elit.
The three vertices
Fusce dapibus, tellus ac cursus commodo, tortor mauris condimentum nibh, ut fermentum massa justo sit amet risus.
Vertex 1: Algorithmic attribution
Etiam porta sem malesuada magna mollis euismod. Curabitur blandit tempus porttitor:
Donec id elit non mi porta gravida at eget metus. Morbi leo risus, porta ac consectetur ac, vestibulum at eros. Nulla vitae elit libero, a pharetra augue.
Maecenas faucibus mollis interdum. Pellentesque ornare sem lacinia quam venenatis vestibulum. Integer posuere erat a ante venenatis dapibus posuere velit aliquet.
Vertex 2: Experimentation and incrementality
Sed posuere consectetur est at lobortis. Donec ullamcorper nulla non metus auctor fringilla:
Nullam quis risus eget urna mollis ornare vel eu leo. Vestibulum id ligula porta felis euismod semper. Duis mollis est non commodo luctus.
Aenean lacinia bibendum nulla sed consectetur. Cras justo odio, dapibus ut facilisis in, egestas eget quam. Praesent commodo cursus magna.
Vertex 3: Econometric modeling
Nulla vitae elit libero, a pharetra augue. Fusce dapibus, tellus ac cursus commodo:
Cras mattis consectetur purus sit amet fermentum. Maecenas sed diam eget risus varius blandit sit amet non magna. Donec sed odio dui.
Vivamus sagittis lacus vel augue laoreet rutrum faucibus. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus.
How triangulation works
Morbi leo risus, porta ac consectetur ac, vestibulum at eros:
-
Etiam porta sem malesuada magna mollis euismod. Curabitur blandit tempus porttitor donec id elit non mi porta gravida.
-
Pellentesque ornare sem lacinia quam venenatis vestibulum. Integer posuere erat a ante venenatis dapibus posuere velit aliquet.
-
Donec ullamcorper nulla non metus auctor fringilla. Nullam quis risus eget urna mollis ornare vel eu leo.
-
Aenean lacinia bibendum nulla sed consectetur. Duis mollis est non commodo luctus nisi erat porttitor ligula.
Vestibulum id ligula porta felis euismod semper. Sed posuere consectetur est at lobortis. Praesent commodo cursus magna, vel scelerisque nisl consectetur et.
A practical example
Maecenas faucibus mollis interdum. Fusce dapibus, tellus ac cursus commodo, tortor mauris condimentum nibh, ut fermentum massa justo sit amet risus. Nulla vitae elit libero, a pharetra augue.
Cras justo odio, dapibus ut facilisis in, egestas eget quam. Donec sed odio dui. Vivamus sagittis lacus vel augue laoreet rutrum faucibus dolor auctor. Cras mattis consectetur purus sit amet fermentum.
What you need to get started
Nullam id dolor id nibh ultricies vehicula ut id elit:
- Aenean eu leo quam. Pellentesque ornare sem lacinia quam venenatis vestibulum.
- Morbi leo risus porta ac consectetur. Vestibulum at eros etiam porta sem malesuada.
- Donec id elit non mi porta gravida. At eget metus curabitur blandit tempus porttitor.
- Maecenas sed diam eget risus varius. Blandit sit amet non magna sed posuere consectetur.
The meta-lesson
Praesent commodo cursus magna, vel scelerisque nisl consectetur et. Duis mollis, est non commodo luctus, nisi erat porttitor ligula, eget lacinia odio sem nec elit. Aenean lacinia bibendum nulla sed consectetur.
Fusce dapibus, tellus ac cursus commodo, tortor mauris condimentum nibh, ut fermentum massa justo sit amet risus. Integer posuere erat a ante venenatis dapibus posuere velit aliquet.